Así se adentraron en TikTok los medios de comunicación en 2022
Las redacciones de todo el mundo quieren aprovechar TikTok, la red social más popular del mundo, que inició como una plataforma de la generación Z de contenido light, bailes de moda y videos virales, pero ahora es la más utilizada en el mundo y donde las personas pasan más tiempo.
Un estudio del Instituto Reuters para el estudio del Periodismo analizó 44 mercados en el mundo, entrevistó a decenas de editores y encontró que un 49 % de los medios de comunicación están publicando contenido en esta red social. Sin embargo, algunos aún no saben cómo entrar y cómo generar contenido de valor sin trivializar las noticias. Algunos medios en Indonesia, Australia, Francia, España, Reino Unido y Estados Unidos tienen cuentas activas en TikTok, mientras que en Japón, Italia, Dinamarca y Bulgaria existe una mayor resistencia. �SAlgunos se preocupan por la propiedad china de la plataforma y las posibles implicaciones para la libertad de expresión; otros temen que la �STikTok-ificación de las noticias⬝ corre el riesgo de trivializar historias importantes y socavar los modelos comerciales que dependen del tráfico de referencia de las redes sociales⬝, explica el estudio.
Pese a esto, los medios de comunicación saben que TikTok es el app más descargada desde el año 2020 y es especialmente popular con las audiencias más jóvenes.
�SCuando se lanzó TikTok, se trataba sólo de bailar. Hoy no. Aunque los videos son rápidos, brindan información inmediata (⬦) Un reportero de televisión que tiene una página de TikTok nos brinda actualizaciones periódicas sobre la situación. Se siente reconfortante y más íntimo que ver las noticias en la televisión⬝, comentaron usuarios brasileños y británicos de entre 22 y 24 años de edad, respectivamente, según el informe. Existe un consenso general sobre la necesidad de llegar a cantidades masivas de usuarios, pero también hay muchas dudas sobre cómo transformar esto en dinero y ganancias para los medios de comunicación.
�SEs una plataforma en la que hay muchos lectores jóvenes, espectadores jóvenes⬝, dice Fabrizio Barbato, director financiero de Ciaopeople, propietaria de Fanpage y otras publicaciones. «Pensamos que deberíamos estar presentes en él, incluso si no hay un modelo comercial directo en este momento», agregó. En cambio, otros medios no terminan de zambullirse del todo. Ese es el caso de NRK (Noruega), NHK (Japón), DR (Dinamarca) y YLE (Finlandia), quienes ven con mayor recelo el beneficio de estar en TikTok y se preocupan porque el tono de la plataforma desvirtúe la seriedad de las noticias.
Descifrando el algoritmo
Uno de los beneficios de TikTok, de acuerdo con algunos medios de comunicación, es que no es necesario construir una base amplia de seguidores para comenzar a tener muchas visualizaciones o interacciones. Paula Miraglia, cofundadora y directora ejecutiva de Nexo Jornal en Brasil, también fue entrevistada en el estudio del Instituto Reuters. Miraglia afirma que sus primeros videos, una serie histórica sobre las elecciones democráticas de Brasil, tuvieron muchísimo éxito a pesar de no tener seguidores hasta ese momento. �SEn TikTok tuvimos un millón de visitas. Así que es un tipo diferente de ��engagement�". Para nosotros, obtener un millón de visitas en YouTube lleva mucho tiempo⬝.
Otra de las particularidades que se han encontrado en TikTok es que los contenidos más auténticos y con producciones amateur son las que mayor éxito tienen. (Fuente: IJNet, Red Internacional de Periodistas. Publicación ADEPA)
